如果要用一句话来形容2025年的外设市场，那么小雷想到的就是：旧王退位、新王已至短线免息配资炒股，AI入局。
虽然外设市场与整个PC市场相比并不算大，却也是PC生态不可或缺的一环，而且也更容易帮助品牌建立用户认知。所以，今年不少PC品牌都在外设市场加大了投入力度，希望能够打造一个围绕品牌IP的产品生态。
此外，国内不少专业外设品牌也开始转型，他们不再满足于用低价取胜，而是开始进入高端市场，凭借独特的设计理念和产品功能来吸引外设爱好者的关注。而与专业键盘市场相反的则是鼠标市场，国产品牌直接把专业级的游戏鼠标的均价从数百元干到了数十元，堪称疯狂。
接下来，就让我们一起来回顾一下，2025年的外设市场都有哪些值得回味的事情。
Cherry市值蒸发98%，旧王将逝
2025年外设市场最大的新闻，应该就是曾经的机械键盘之王Cherry濒临破产边缘。如果你不认识Cherry，那么可能是最近两年才入坑或关注外设的玩家，因为在四五年前，Cherry还是不少键盘爱好者的“信仰”。
这家 1953 年成立于美国、后将总部迁至德国的企业，可以说伴随着整个现代工业的成长，而且早期其实并不是一家“键盘厂商”，而是为制造业企业提供物理开关，并因为高可靠性而闻名全球。
随着计算机的出现，人们迫切需要可靠的输入设备来完成交互，而Cherry也在 1973 年推出了首个键盘开关，随后在1983年发布著名的MX轴体，也就是机械键盘轴，该轴体设计甚至一直被沿用到今天。
图源：DES
所以，说Cherry是机械键盘的鼻祖丝毫不为过，但是曾经的辉煌就像过眼云烟，如今剩下的只有满目苍痍。从网上查询到的信息来看，Cherry的机械轴零售价一度超过1.1美元/颗，而提供给键盘工厂的批量采购价也长期保持在 0.5 美元/颗以上，产能在不少时期甚至难以满足厂商需求
随着国产机械轴厂商的发力，Cherry很快就感受到了业务压力，凯华、佳达隆等国产厂商入场，直接将机械轴价格打到了0.3美元/颗以下，而Cherry在坚持一段时间后，也只能随大流降低价格到0.35–0.45 美元/颗。
可以说，Cherry 的衰弱就是从这轮价格战开始的。后续为了与国产轴竞争，一度将供货价降到了0.2美元/颗，这个价格已经远低于其在德国生产的成本，最终Cherry决定拆除德国的生产线，仅保留在中国和斯洛伐克的生产线。
Cherry确实在努力保住份额，但和国产厂商相比，它既缺乏足够的研发投入，也缺乏更强的市场驱动，同时还为了降低成本而牺牲了原本的“可靠性”（为了降低成本，Cherry的后续轴体在用料等方面都差了不少），最终既没能在中低端打开局面，高端市场也逐步失守。
最新数据显示，Cherry 市值较 2021 年高点累计下滑 98%，从约 7.71 亿欧元跌到仅剩约 1400 万欧元。为挽救公司，他们在 12 月任命临时 CEO，并计划出售部分非核心业务回笼现金流，业务重心也将转向数字医疗。从目前的情况来看，这家曾经扬名全球的机械轴企业，或许很快就会成为过去了。
回顾Cherry的衰退史，关键还是在于产品的不思进取，早期的国产轴虽然因为质量问题饱受诟病，但却能以月为单位迭代升级。轴体厂商可以按键盘品牌需求定制不同触发行程、力度和材质，再结合用户反馈，以热销轴体为基准快速迭代。
图源：外设天下
国产厂商依靠这种正循环，在短短数年内就占据了市场的大半江山，甚至在海外也征服了大批用户，即使是最坚定的Cherry键盘爱好者，也不得不承认国产轴亦有可取之处。
此外，从2024年开始，磁轴（通过磁力变化触发按键，可以根据需求自定义触发行程等参数，更适合游戏玩家）逐渐成为中高端电竞市场的新主力，而国产厂商也是迅速跟进，甚至开始推陈出新，在高端磁轴市场占据更强的话语权。
那么Cherry呢？他们则是跳过了磁轴，选择了另一条路线——电感轴，电感轴这条路线也并非原创，在 Cherry 之前，雷柏就已抢先发布全球首款电感轴键盘；Cherry 授权合作的首款产品，则晚了近 4 个月才正式开售。随着电感轴被玩家所接受，也有越来越多的厂商加入这个市场，Cherry仍然需要面对激烈的竞争。
目前来看，Cherry大概率会在年底或明年初正式宣布出售外设业务部，至于将由什么企业接手，目前尚不可知，不排除会像 iRobot 一样，由其在中国的代工合作伙伴接手。毕竟不管怎么说，Cherry在全球PC外设市场还是有很高认知度的，而且后续由中国团队接手设计的产品在用户群体里反响也不错。
不管怎么说，我们又将见证一家曾经的行业龙头因为中国品牌的冲击而出售自己的核心业务。
国产键盘走向高端，“低价”不再是唯一卖点
聊到国产键盘，不少人的第一反应可能就是“便宜”，早期的国产键盘确实是靠着低价打开市场的，不过随着国产键盘逐渐占据市场的主要份额，越来越多的品牌开始推出高端键盘，挤占原本属于国际大厂的市场。
比如著名外设品牌达尔优，在今年就陆续推出了Cupid65、雷电68等高端型号产品，前者采用全铝合金外壳+钛金属装饰片，配备定制大灯珠机械轴。结构上采用板簧式 Gasket，主打手感与声音一致性。后者则是在透明化键帽+全铝合金机身的基础上，还用上了新一代自研无线方案和电感轴。
图源：达尔优
此外还有雷柏等老牌国产外设厂商，基本推出了单独的极客子品牌，表明了自己进军高端市场的决心。当然，品牌的决心是否有用，还得看用户的认可，那么用户是如何看待国产键盘高端化的呢？
从网络社区的反响来看，国产外设品牌的高端化依然需要围绕“性价比”做文章，才能得到用户的支持。简而言之，中国玩家是有能力也有意愿购买千元以上的高端键盘的，但前提是产品“值这个价”，像海外品牌那样靠品牌溢价就能卖到两三千的情况，暂时还没有出现（或许永远也不会出现）。
此外，一些厂商也开始探索特殊的键盘材质，比如达尔优等厂商就尝试将陶瓷、木头等特殊材料用到键帽乃至键盘外壳上。既让键盘更有辨识度，在海外市场也意外受欢迎，不过现阶段这些特殊键盘仍然以噱头为主，在实际体验上并没有什么特别的。
图源：淘宝
而在国产外设厂商的步步逼近之下，罗技等主流品牌也在被迫做出改变，比如建立以中国团队为主的研发中心，推出不少“物美价廉”的新产品，也因此收获了不少海外用户好评，表示罗技近期的产品力有了明显提升。
一方面是国产品牌的主动高端化，另一方面则是国际大牌的被动低端化，2025年的键盘市场无疑正在经历一次大洗牌。
鼠标市场疯狂内卷，AI成新卖点
键盘市场已经被国产厂商“驯服”，鼠标市场就是下一个目标。在整个2025年里，专业游戏鼠标市场都体现出“性能全面过剩，细节决定成败”的状态。以前只在高端鼠标上才能看到的旗舰传感器，如今在两三百甚至一两百的产品上都随处可见，在极致的内卷下，就连几十块的鼠标都用上高等级的传感器和人体力学设计。
当传感器不再是核心卖点后，综合体验就成为吸引用户的关键，去年有不少国产鼠标品牌都身陷“抄袭”争议（仿造国际大厂的经典产品）。而在今年，小雷发现许多品牌都已经开始根据用户的反馈和网络社区的讨论，用极致的细分化设计，满足不同用户的需求。
以雷柏为例，他们的VT系列游戏鼠标在今年就推出了超过5款的新产品，覆盖不同手型、不同惯用手以及不同的游戏玩家，并且每一个型号都有不同的配置版本。在基础配置接近的前提下，它们主要通过续航、无线传输码率等参数拉开档位，价格从100到400不等，直接覆盖主流的游戏鼠标价位。
图源：京东
与雷柏采用类似产品战略的品牌并不少，以至于整个市场的产品新品节奏被压缩到按月计算，作为对比，罗技、雷蛇等品牌的产品迭代时间往往都在一到两年，部分主力产品甚至会销售四五年才更新。
但是，随着国产品牌的入场，这些品牌的产品更新速度也是肉眼可见的加快，比如说罗技，自2020年发布第一代GPX后，下一代产品直到 2023 年才发布。在国产鼠标品牌大规模入场后，罗技在短短两年内就推出了五款GPX及GPW的迭代产品，并且少见地推出了两款面向特定用户群体的型号：2c（面向小手用户）和2SE（学生等群体）。
雷蛇虽然没有罗技那么激进，但是今年的产品更新频率也是明显增加，而且与Cherry不同的是，雷蛇与罗技的独有技术优势仍然不小，加之模具方面的优势，仍然在玩家群体里有相当一部分的粉丝。
不得不说，罗技与雷蛇两大专业外设巨头与Cherry还是有很大区别的，不管是研发实力还是产品渠道，都与Cherry这样以供应零件为主的供应商不同，而且两个品牌都在中国建立了单独的研发团队，这也让他们在当下的市场竞争中可以扛住压力，甚至维持住中高端市场的份额。
专业市场打得一锅乱的同时，办公鼠标市场也在迎来一轮新的变化，随着AI大模型的普及，许多品牌都推出了AI鼠标，打算占领用户的“手边AI入口”，比如我们熟悉的科大讯飞、联想，还有专注AI鼠标市场的咪鼠科技，后者在这个独特的赛道也有了不少市场份额。
不过，如果只是把‘AI’写在包装上，再附带一个调用模型的客户端，本质上和用户自己装一个 AI 工具并无区别。所以，想要真正拉开差距，并不是多加一个“AI键”就够的，而是看能否把AI融入用户的日常工作中，而在这方面，科大讯飞其实就做得不错。
他们在前段时间发布了最新一代的AM50 Ultra，与常见的AI鼠标不同，AM50 Ultra在设计上更接近专业游戏鼠标，不管是镂空镁合金外壳还是欧姆龙微动+4K星闪无线技术，都让其不仅仅是一款“办公鼠标”，更像是在做一款用户随时都愿意拿来用的鼠标。
图源：科大讯飞
而在AI功能方面，AM50 Ultra依然保持了端侧的高精度语音输入识别，并且支持23种中文方言和66种外语输入，同时还提供语音实时转写与翻译，并支持字幕投屏、智能截屏（截屏文档表格后可直接输出表格文件）等功能，可以说都颇为实用。
在小雷看来，AI外设在未来一段时间必然会逐渐走进主流市场的视野中，至于谁能从中脱颖而出，现在还是未知数，即使是科大讯飞这样的头部厂商，其实也在不断地进行探索，推出不同类型的产品来试探市场的反应。
不过，小雷觉得，硬件还是其次，AI外设的成功关键还是在于软件上，谁能把 AI 能力与操作系统、办公软件深度打通，谁就更有可能率先得到用户的认可。
PC大厂入局，外设已成新战场
如果说国产外设品牌的变化，是从“价格竞争”转向“产品竞争”，那么 PC 品牌进军外设市场，则是一次典型的生态扩张。在过去很长一段时间里，PC 厂商对外设的态度更多是“捆绑销售”，键盘鼠标往往只是整机附赠品，谈不上体验，更谈不上品牌调性。
在一众国产PC品牌里，其实也就ROG有在认真经营外设产品线，并且在中高端市场获得了不少的认可。但是，随着PC市场的竞争越发激烈，许多品牌也开始认真对待外设这条线。
原因其实很简单，一方面，整机市场越来越卷，单靠一台笔记本或主机，很难建立长期用户关系；另一方面，外设是用户每天都会接触、使用时间极长的产品，非常适合承载品牌 IP 和生态入口。
以联想为例，今年其外设产品明显强调“与整机协同”，包括统一的软件平台、AI快捷入口和多设备切换等功能都变得更加常见，同时还与高端外设品牌怒喵合作，推出面向电竞玩家的磁轴键盘。
事实上，国产品牌入局已经算是比较晚的了，如惠普、戴尔等海外一线品牌，基本有专门的外设产品线，比如惠普的极度未知、戴尔的外星人等，他们都支撑着PC品牌打造统一生态的任务，并且从小雷了解的情况来看，效果确实不错。随着中国PC大厂的入局，明年的外设市场估计会变得更加“热闹”。
回看 2025 年的外设市场，小雷最大的感受是：这是一个正在重新洗牌的行业。
老牌巨头因为研发、制造等成本逐渐失去竞争力，国产品牌则是依靠产品快速迭代，已经完成从‘追赶者’到‘领跑者’的转身，而AI的加入，则让市场多出一条全新赛道。
可以预见的是，未来几年外设市场只会更卷，但这种“卷”不再只是价格，而是体验、技术和生态的综合比拼。对用户而言，这无疑是个好时代，因为我们可以买到更多“物美价廉”的外设，而对厂商来说，这就是一场真正意义上的硬仗了。
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